Astăzi am primit oficial titlul de Doctor în Marketing la Alexandru Ioan Cuza University , în cadrul @Școlii Doctorale de Economie și Administrarea Afacerilor, sau mai pe scurt SDEAA. Scriu aceste rânduri nu ca o formalitate, ci ca o reflecție asupra unui parcurs care a durat 7 ani, dar care, în realitate, a început cu mult înainte.
Totul a pornit din practică. Ani la rând am trăit marketingul auditiv fără să îl numesc astfel. Am fost DJ, organizator de evenimente, manager de festivaluri, owner de casă de discuri digitală în Londra, unde activez si in prezent Crossworlder Music Ltd . Am construit comunități în jurul muzicii, am observat reacții, comportamente, stări, loialitate. Am văzut cum sunetul schimbă dinamica unui spațiu și cum muzica poate modifica percepția asupra unui brand. Am onoarea si privilegiul sa fiu practician din 2012 constant ca si coordonator de marketing auditiv si coordonator al backgroundului muzical pentru grupul IULIUS. Am început colaborarea cu grupul IULIUS, în calitate de coordonator de playlist și marketing auditiv. pentru ansamblul PALAS si apoi am continuat, pentru ca, de altfel ca si multi marketeri care lucreaza la IULIUS, curiozitaea ne-a facut sa comunicam pe diverse canale. Acolo, marketingul auditiv a devenit un laborator real. Un spațiu în care am putut observa, testa și ajusta strategii în medii comerciale complexe.Am cunoscut astfel nu doar o retea de oameni de marketing profesionisti ci am practicat si invatat impreuna cu ei comportamente de marketing variate, in medii de ASAP. Asa se invata adevarata arta in marketing! Această experiență mi-a oferit ceva esențial: date empirice validate în piață.
Din practica, la un moment dat am început să-mi pun întrebări mai profunde. De ce anumite playlisturi cresc timpul petrecut într-o locație? De ce anumite structuri sonore influențează ritmul de consum? Cum putem transforma intuiția într-un model replicabil?
Când am decis să revin în mediul academic, după aproape 15 ani dedicați practicii, nu am făcut-o pentru un titlu. Am făcut-o pentru claritate. Pentru rigoare. Pentru a înțelege științific ceea ce observasem intuitiv ani la rând. Doctoratul a fost pentru mine un exercițiu de disciplină intelectuală. A însemnat metodologie, analiză statistică, validare teoretică, construcție de model conceptual. A însemnat să așez practica într-un cadru academic coerent. Am avut norocul de a intalni profesori remarcabili, de a-l avea indrumator pe prof. univ. dr. Constatin Sasu, cu care energia de marketing international a fost de la prima intalnire benefica. Comitetul de indrumare a fost un real ghid si un real suport energetic pentru mine, care ca practician, cred ca oricine isi poate da seama, ca e un real efort sa asezi in cuvinte ceea ce se intamplă, folosesc din nou o abreviere cunoscută, ASAP.
Le multumesc doamnelor profesoare, care m-au sustinut, ghidat și ajutat in acest demers stiintific și care au avut rabdare cu mine. N-au fost 7 ani in Tibet, au fost 7 ani de a continua ceva ce am inceput cu elan voinicesc in 2018 si am finalizat cu maturitate constienta in 2025. Le mulțumesc cu deosebită considerație Prof. univ. dr. Adriana Zait , Prof. univ. dr. Adriana Manolica și Prof. univ. dr. Claudia Stoian
Lucrarea mea s-a construit la intersecția dintre economie și psihologie, dintre comportament de consum și stimuli auditivi, dintre generații și dinamici culturale. Am analizat impactul asupra generației Gen Z, o generație hiperexpusă la stimuli digitali și sonori, dar totodată extrem de selectivă. Ceea ce am validat prin cercetare este faptul că marketingul auditiv nu este un element decorativ. Este un instrument strategic, cu impact măsurabil asupra comportamentului consumatorului.
În paralel cu parcursul doctoral, am continuat activitatea antreprenorială și educațională. Am fost și sunt lector de marketing la Camera De Comert Si Industrie Iasi și al altor entitați educaționale și cu conexiuni în zona de educație antreprenorială din România, consultant, formator, președinte al Comunitatea Antreprenorială ATIPIC
Poate că identitatea mea profesională pare „negociată” între mai multe lumi: inginer diplomat și economist, practician și cercetător, antreprenor și academic. Dar tocmai această intersecție mi-a oferit perspectiva integratoare de care aveam nevoie.
Titlul de doctor în marketing nu înseamnă o destinație. Înseamnă o responsabilitate.Responsabilitatea de a contribui mai mult la cercetare aplicată. Responsabilitatea de a construi punți între universitate și mediul de business. Responsabilitatea de a transforma intuiția în modele replicabile.
Următorul pas natural este dezvoltarea unei direcții de Post-Doc în marketing.
Văd această etapă orientată spre trei direcții majore:
- Extinderea cercetării din zona marketingului auditiv în ecosistemele digitale și social media. Poate explorez latura comportamentală, pentru că, oricât aș ocoli, muzica îmi este energia continua. Aici încă e de explorat
- Analiza comportamentului generațional în contextul hiper-stimulării senzoriale.
- Studiul construirii și leadershipului comunităților antreprenoriale ca instrument strategic de brand.
Într-o lume în care atenția devine moneda principală, înțelegerea modului în care stimulii auditivi și comunitățile influențează comportamentul economic este, cred, o temă profund actuală. Doctoratul a fost un proces de maturizare. Post-Doc-ul va fi, cel mai probabil, un proces de rafinare și extindere.
Privesc acest moment cu recunoștință față de profesorii care m-au ghidat și față de toți cei care au avut încredere în mine atunci când am decis să revin în mediul academic după un deceniu de practică intensă. Dar mai ales îl privesc cu responsabilitate.
Pentru că, dincolo de titluri, ceea ce contează este contribuția.
Drumul continuă.
Andrei Ungureanu,
Președinte Comunitatea Antreprenorială ATIPIC
Ambasador Comercial Al Uniunii Europene
