Am participat, la Bruxelles, la evenimentul de lansare al rețelei EU Trade Champions – un cadru în care dialogul despre comerț și comunicare capătă greutate și sens.
În acest context, am asistat la un panel care mi-a atras atenția în mod special: “Communicating EUs Policies in the Member States”, susținut de Richard Kuehnel.
Ca profesionist care activează în marketing digital și dezvoltare de comunități, am simțit că multe dintre ideile exprimate aici ating direct preocupările mele – și ale celor cu care lucrez zi de zi.
Ce înseamnă să comunici o politică europeană?
La prima vedere, pare o temă rezervată instituțiilor și canalelor oficiale. Dar, în realitate, comunicarea la nivel european are legătură directă cu fiecare antreprenor care vrea să crească sustenabil și cu fiecare profesionist în comunicare care construiește mesaje relevante pentru comunitate.
Richard Kuehnel a punctat simplu:
”O politică este atât de puternică pe cât este capacitatea ei de a fi înțeleasă și susținută.”
Asta înseamnă că dacă vrem ca politicile europene să fie acceptate și aplicate, trebuie să le comunicăm altfel. Mai clar. Mai sincer. Mai aproape de oameni.
Comunicarea se schimbă. Și trebuie să ne adaptăm.
Câteva realități prezentate în panel m-au pus pe gânduri:
- Spațiul politic e tot mai polarizat.
- 17% dintre europeni suferă de media fatigue – evită deliberat știrile și comunicarea instituțională.
- Media tradițională (radio, TV, presă) pierde audiență, dar rămâne cel mai de încredere canal.
Asta ne spune ceva clar: nu e suficient să comunici. Contează cum, unde și pentru cine.
De la macro la micro – cheia stă în mesajele scurte și umane
Discuția din panel a făcut trecerea de la metodele clasice (comunicate, conferințe, rapoarte) către ceva mai eficient:
🔹 Mesaje scurte, video-uri de 1 minut, podcasturi relevante
🔹 Povești reale, despre oameni, nu doar date macro
🔹 Tonalitate autentică – fără limbaj de lemn sau jargon tehnocratic
Este un shift clar de paradigmă – unul care susține rolul comunicatorilor și comunităților locale.
Aceștia devin, de fapt, liantul real dintre politicile europene și realitatea din teren.
Comunicarea locală – esențială pentru încredere și conversie
Un alt punct important: prezența locală e mai eficientă decât postările naționale.
Conform datelor prezentate, televiziunile și ziarele locale aduc o conversie mai bună decât campaniile centrale. De ce? Pentru că:
✔️ Sunt mai aproape de oameni
✔️ Inspiră încredere
✔️ Pot fi personalizate pe nevoile comunității
În plus, UE are peste 4.000 de consilieri locali și parteneri comunitari gata să comunice politicile în teritoriu. E o rețea valoroasă, dar subutilizată.
Cum abordăm dezinformarea?
Mi-a plăcut mult cum s-a abordat subiectul dezinformării în panel:
- Evită reacția defensivă. Nu intri în „ping-pong-ul rusesc” – creează propria ta narațiune.
- Nu încerca să convingi radicalii. Concentrează-te pe cei deschiși.
- Folosește fapte despre oameni, pentru oameni.
UE nu vrea să cenzureze platformele, ci investește în educație digitală și media literacy. Este o abordare matură și adaptată realităților actuale.
Ce înseamnă asta pentru noi, ca antreprenori și comunicatori?
Pentru mine, mesajul cheie al panelului este clar:
Nu fi vocea unei instituții. Fii vocea ta. Fii sincer, apropiat și uman.
Fie că vorbim despre o campanie pentru IMM-uri sau despre o inițiativă susținută din fonduri europene, autenticitatea și adaptarea locală sunt esențiale.
Avem nevoie de mai puțin PR și de mai mult storytelling.
De mai puține declarații și de mai multe povești adevărate.
De mai puține slide-uri și de mai multă empatie.
Concluzie: politicile europene trebuie comunicate ca povești locale
Asta înseamnă Communicating EUs Policies in the Member States în viziunea mea:
O tranziție de la „comunicare oficială” la dialog sincer între comunități, lideri locali, antreprenori și oameni reali.
Este o invitație la implicare, nu la difuzare. La participare, nu la prezentare.
În cadrul Comunității Antreprenoriale ATIPIC Iași, încurajăm antreprenorii locali să devină parte activă în comunicarea politicilor europene. Prin colaborare directă, inițiative comune și storytelling autentic, putem transforma aceste politici în oportunități concrete pentru comunitate. Te invităm să faci parte din poveste!
Dacă vrei să aflii mai multe despre ATIPIC – poți lectura blog-urile trecute în care povestesc mai multe.
Totodată merită menționat acest blog în care relatez despre raportul Comisiei Europene privind Deceniul Digital 2025.
