Hai să recunoaștem: în ultimii ani, termenul de “război hibrid” a devenit la fel de prezent în discursurile noastre precum discuțiile despre SEO sau campanii de social media. Dar, stai, nu pleca! Nu vreau să vorbim despre polarizarea societății sau despre cine are dreptate în dezbaterile geopolitice. Vreau să vedem cum putem învăța ceva din acest fenomen și să-l aplicăm la un subiect care ne interesează direct: marketingul digital. Iar in acest articol discutam De la război hibrid la marketing
Sună ciudat? Ei bine, nu chiar. Gândește-te la războiul informațional – cum se propagă, cum influențează deciziile oamenilor și cum construiește sau distruge încrederea. Fix aceleași principii le regăsim și în marketing. Și dacă adăugăm în mix și succesul fulminant al candidatului Georgescu pe TikTok, avem o rețetă perfectă de lecții despre cum să navigăm prin zgomotul digital.
Ce ne învață războiul informațional despre marketing digital?
- Conținutul autentic câștigă:
Într-o lume plină de zgomot informațional, oamenii sunt sătui de mesajele false sau prea fabricate. Fie că vorbim despre o campanie politică sau despre promovarea unui produs, autenticitatea este cheia. Un mesaj care sună sincer, care răspunde unei nevoi reale sau care provoacă o emoție va avea mereu mai mult impact decât o reclamă bine produsă, dar goală de conținut. - SEO ca strategie de apărare:
În “războiul digital”, să fii prezent pe primele pagini din Google e ca și cum ai câștiga bătălia pentru vizibilitate. Dacă brandul tău nu este acolo, cineva va ocupa acel loc – poate un competitor sau, mai rău, o informație eronată despre tine. Optimizarea SEO nu este doar despre cuvinte cheie, ci despre a fi relevant și de încredere pentru audiența ta. - Social media: sabie cu două tăișuri:
Așa cum războiul informațional folosește rețelele sociale pentru a manipula percepții, brandurile pot folosi aceste platforme pentru a construi comunități puternice. Dar atenție! Nu orice viralitate e bună. Ceea ce distribui trebuie să fie aliniat valorilor tale, altfel riști să pierzi mai mult decât câștigi.
Cum succesul lui Georgescu a devenit o sabie cu două tăișuri: lecții despre autenticitate și consecvență în marketing
Campania lui Georgescu, care l-a propulsat de la 5% la aproape 23%, a fost un exemplu strălucit de utilizare strategică a social media, în special TikTok. Dar, ca orice strategie bazată pe viralitate și percepții, a venit și reversul medaliei. Acum, presa internațională a început să-i analizeze fiecare mișcare, iar ceea ce părea o poveste de succes se transformă într-un exemplu de cum autenticitatea fragilă poate distruge reputația.
De ce i s-a întors strategia împotrivă?
- Lipsa de consecvență:
După ce și-a construit imaginea pe TikTok ca fiind “candidatul autentic, aproape de oameni,” presa a descoperit discrepanțe între ceea ce spune și ceea ce face. Unele dintre declarațiile sale mai vechi și poziționările recente l-au pus într-o lumină nefavorabilă, făcându-l să pară mai degrabă oportunist decât autentic. - Asocieri controversate:
Într-un context geopolitic tensionat, orice aparentă simpatie pro-rusă devine extrem de sensibilă. Câteva postări și comentarii l-au făcut să pară aliniat cu interese străine, ceea ce i-a atras critici dure, mai ales din partea presei internaționale. - Viralitatea care te ajută și te distruge:
Ce funcționează pe TikTok – umorul, emoția, trendurile, controversă – poate fi periculos când ieși din bula platformei. Jurnaliștii au preluat clipurile sale și le-au analizat în afara contextului original, transformându-le în muniție împotriva imaginii sale publice.
Ce putem învăța noi, ca marketeri, din această situație?
- Autenticitatea trebuie să fie pe termen lung:
Nu poți construi o strategie bazată pe emoție sau viralitate și să uiți de consistență. Oamenii vor observa orice abatere de la valorile pe care le promovezi, iar brandul tău (sau imaginea personală) va avea de suferit. - Viralitatea nu este totul:
Să fii viral este excelent, dar ce se întâmplă după? Ai un plan pentru a susține atenția pe termen lung? Georgescu nu a avut o strategie solidă post-viralitate, iar criticile au apărut mai rapid decât răspunsurile sale. - Social media poate amplifica, dar nu controlează:
Algoritmii te pot face celebru peste noapte, dar nu îți garantează controlul asupra narativului. Odată ce devii subiect de interes, fiecare detaliu poate fi folosit împotriva ta. - Transparența este cheia:
Fie că ești un brand, un politician sau un antreprenor, oamenii așteaptă claritate. Georgescu a evitat întrebările incomode sau a oferit răspunsuri evazive, ceea ce a agravat criza de imagine.
De la război hibrid la marketing: o lecție de responsabilitate
Strategia lui Georgescu ne arată că marketingul digital, fie că e aplicat pentru un brand sau o campanie politică, nu înseamnă doar să atragi atenția. Înseamnă să fii pregătit pentru toate întrebările care vin după aceea. Ce spun oamenii despre tine? Ce mesaje transmiți involuntar? Cât de pregătit ești să gestionezi crizele de imagine?
Pentru marketeri, aceasta este o lecție importantă: succesul digital nu este despre câte like-uri ai primit, ci despre cum gestionezi imaginea și încrederea pe termen lung. Dacă strategia ta se bazează pe o percepție falsă, aceasta va exploda – exact ca în cazul lui Georgescu.
În concluzie (și fără să o formalizăm prea tare), marketingul digital nu e doar un joc al atenției. E o responsabilitate. Așa că, data viitoare când plănuiești o campanie, fie că e pe TikTok sau pe Google, întreabă-te: mesajul meu e autentic? Sunt pregătit pentru ce urmează dacă devine viral? Și mai ales, cum pot construi încredere reală cu publicul meu? Dacă răspunsurile sunt sincere, ești pe drumul cel bun.
Hai să vorbim despre asta! Cum îți construiești tu autenticitatea în strategia ta de marketing? Scrie-mi în comentarii sau lasă-mi un mesaj. 🚀
La final, te invit sa urmariti postarile mele de pe TikTok in care abordez diferite subiecte de interes.
Totodată consider un alt articol util pe care te invit să-l parcurgi.
#MarketingDigital #SocialMedia #TikTokMarketing #SEO #Autenticitate #AndreiUngureanuAUD #ImpreunaPentruAfacereaTa #Retelesociale #Marketingonline
